Une politique RSE n’est pas une politique d’impact
Les préoccupations environnementales, sociales et éthiques sont également au cœur de la stratégie RSE. Ainsi, il est légitime de se demander quelle est la différence entre une stratégie RSE et une stratégie d'entreprise à impact.
La RSE vise tout d'abord à minimiser l'impact écologique des activités de l'entreprise, en adoptant des pratiques durables et en travaillant vers la réduction des émissions de gaz à effet de serre, la gestion des déchets et la pollution. Elle s'assure également de la responsabilité sociale en favorisant le bien-être de ses employés et en communiquant avec l'ensemble de ses parties prenantes pour garantir le bien commun. Ces principes sont intégrés en gardant comme objectif la création de valeur économique, et les résultats varient considérablement d'une entreprise à une autre.
De son côté, l'entreprise à impact cherche à créer un impact positif sur son environnement et sur la société, au cœur même de son activité, que ce soit à des fins sociales, éducatives, de réinsertion, de santé ou de commerce écoresponsable. Elle définit sa stratégie globale d'entreprise autour de cet objectif.
En résumé, une stratégie RSE incite l'entreprise à adopter des pratiques responsables et éthiques tout en minimisant son impact environnemental. Alors que les entreprises à impact vont plus loin en plaçant l'impact social ou environnemental au cœur de leur business model.
L’entreprise du futur : l’entreprise régénératrice ?
Alors que l'entreprise à impact attend encore son statut officiel, le Mouvement Impact France a présenté son "Manifeste pour l'économie de demain", co-signé par 2000 dirigeants engagés. Un nouveau type d'entreprise émerge : l'entreprise régénérative.
Dans la lignée de l'entreprise à impact positif, l'entreprise régénérative s'engage à aller encore plus loin, non seulement pour diminuer ou compenser son impact carbone, mais aussi pour régénérer davantage le vivant. Ce modèle d'entreprise, au-delà de l'impact environnemental, nécessite un changement profond des organisations dans leur mode de fonctionnement et de pensée.
Une entreprise régénérative s'engage à améliorer l'écosystème dans lequel elle opère, prenant en compte tous les aspects, du sol à l'air en passant par l'eau et la biodiversité.
Pour illustrer ce concept, prenons l'exemple bien connu de Patagonia, une entreprise à impact qui fait office de précurseur sur de nombreux sujets. Elle est également l'un des membres fondateurs de la Regenerative Organic Alliance et soutient le Regenerative Organic Certification (ROC). Ce programme vise à établir une norme mondiale pour l'agriculture régénérative, mettant l'accent sur la santé des sols, la justice sociale et le bien-être animal. L'objectif est d'encourager une agriculture qui régénère les écosystèmes plutôt que de simplement les minimiser.
L'impact est accessible à toutes les entreprises, c’est avant tout une question de volonté et de vision de la part des dirigeants.. Ainsi, selon le stade de développement de votre entreprise, plusieurs voies s'offrent à vous pour renforcer votre impact : l'intégration des Objectifs de Développement Durable (ODD), la définition d'une raison d'être, la mise en place d'une stratégie RSE, ou encore la transition vers le statut de société à mission. Si votre entreprise a déjà généré des résultats concrets et mesurables en termes d'impact, la certification B Corp peut constituer un puissant accélérateur de notoriété.
Cependant, il est essentiel de souligner que le label n'est pas la seule voie vers l'impact. Si votre entreprise, depuis sa création, a créé un impact positif sans recourir à aucun label, elle est déjà une entreprise à impact.
Pour une évaluation simple et rapide, je vous encourage à réaliser une simulation de votre Impact Score à l'aide de l'outil gratuit disponible sur le site. En moins de deux heures, vous pourrez obtenir un score basé sur un référentiel commun, vous positionner et suivre vos progrès.
Les citoyens, les collectivités et les entreprises partagent la responsabilité de construire notre société, avec certaines entreprises agissant comme de véritables précurseurs dans certains secteurs. Nous pouvons donc nous réjouir de voir le nombre d'entreprises à impact croître. De plus, la corrélation entre performance économique et impact positif (social et environnemental) a été démontrée. Les entreprises à impact incarnent ainsi un modèle pour les entreprises de demain.
On entend de plus en plus parler du terme d’entreprise à impact ces dernières années et on s’en réjouit. Cependant, je dois avouer que lorsque je dis autour de moi que je fais du conseil en marketing pour des entreprises à impact, j’ai souvent la même question : c’est quoi exactement une entreprise à impact ? Est-ce que c’est une B-corp, une entreprise à mission, de la RSE ? Ce flou autour de la définition est tout à fait légitime car aujourd’hui il n’y a pas de définition officielle ou de statut juridique de l’entreprise à impact.
Selon le Mouvement Impact France, une entreprise à impact est une entreprise qui a 100 % de son activité dédiée à une mission d’utilité sociale et/ou écologique. Elle intègre également les quatre piliers suivants au cœur de son modèle : l’impact social, l’impact écologique, le partage de la valeur et le partage du pouvoir.
En résumé, il s’agit d'entreprises qui ont un impact social ou environnemental via leur offre et leur gouvernance. Le projet à impact est au cœur de leur business modèle et le développement de l’entreprise. Pour vous citer, quelques exemples d'entreprise à impact positif
- Yuka : décryptage des étiquettes pour une consommation plus responsable
- Toogoodtogo - Phenix : lutter contre le gaspillage alimentaire
- laFourche : rendre les produits bio accessibles à tous
- WeDressFair,Asphalte : pour une consommation plus responsable des vêtements
- Helios, GoodIinvest : pour une finance plus durable et transparente
- BackMarket : promeut l’économie circulaire via l’achat et la vente de produits reconditionnés
- Feve : facilite l'installation de la nouvelle génération d'agriculteurs grâce à sa foncière solidaire.
Selon le dernier baromètre 2023 des startups françaises à impact (France Digitale, BPI, Mouvement Impact France) il y aurait 1142 startups identifiées en France , soit 32 000 emplois et 82% d’entre elles valoriseraient leur impact via un label.
Société à mission et entreprises B Corp : les labels aux valeurs sûres
B Corp, société à mission, ou encore ESUS : de nombreux labels et agréments existent pour identifier les entreprises à impact, mais beaucoup d’entreprises peuvent avoir un impact positif sans aucun de ces labels également.
Les labels ont l’énorme avantage de faciliter la communication auprès de vos clients et de l’ensemble de vos parties prenantes. Ils apportent surtout une légitimité immédiate. Alors lequel choisir ?
- B_Corp : Cette certification de renommée internationale est certainement la plus complète et la plus difficile à obtenir. Elle certifie des entreprises lucratives avec un impact sociétal et environnemental positif. Le processus de certification est assez long (jusqu’à 1 an) mais il représente un véritable accélérateur de notoriété surtout si vous envisagez une expansion à l’international. A l’heure actuelle, on recense un peu plus de 400 entreprises certifiées B-Corp ayant leur siège social en France.
- Société à mission : Les entreprises à mission se définissent comme des sociétés commerciales qui intègrent à leurs statuts un objectif d’ordre social ou environnemental : la raison d’être. C’est la loi Pacte du 22 mai 2019 qui a consacré juridiquement ce nouveau statut. Dans ces structures, la raison d’être inscrite dans les statuts est au même niveau que la recherche des profits. L’entreprise va donc articuler sa stratégie selon ces deux objectifs. À l’heure actuelle, nous comptabilisons un peu moins de 1400 sociétés à mission.
- ESUS : L’agrément « Entreprise solidaire d’utilité sociale », dit « agrément ESUS », s’inscrit dans le cadre de la loi relative à l’économie sociale et solidaire de 2014 ayant pour objectif de créer un écosystème favorable au développement des entreprises de l'économie sociale et solidaire (ESS). L’agrément ESUS est une « porte d’entrée » pour les entreprises de l'ESS à forte utilité sociale recherchant un accès au financement de l'épargne solidaire et permet également d'attirer des investisseurs, qui bénéficient, en échange d'un investissement au capital, d’une réduction d’impôt. À ce jour, on compte un peu plus de 1800 entreprises agréées.