Alors, pourquoi tant de critiques envers l’e-mail ? Serait-ce lié à l'irritation ressentie lors de la réception de spams, à une sur-sollicitation commerciale ou professionnelle ? Peut-être un biais de confirmation à prendre en compte...
Pour prendre un peu de hauteur, le secteur du numérique représente aujourd’hui 3-4% des émissions mondiales de gaz à effet de serre. En France cette contribution s’élève à 2,5% mais la croissance est significative. Ainsi, selon les prédictions, le poids pourrait doubler d’ici à 2025, alors quelles sont les actions à mettre en place pour atténuer cet impact.
Equipez-vous utile, envoyez léger et gérez vos abonnés
Vous avez compris que l'impact de l'e-mail est étroitement lié aux équipements utilisés, avec 80% des impacts du secteur numérique attribués à la fabrication des appareils. Il est donc crucial de choisir des équipements utiles et durables. Évitez d'acheter du neuf, privilégiez la qualité, réparez, donnez, et recyclez.
Aller à l’essentiel, c’est un pilier du marketing responsable qui se révèle particulièrement vertueux si on l’applique. Ne surchargez pas vos emails inutilement, surtout si le contenu est déjà sur le site. Évitez les pièces jointes et les formats lourds. Limiter le poids permet des parcours de données plus légers sur les serveurs et autres unités de stockage réduisant ainsi la consommation énergétique.
Que ce soit pour vous ou vos clients, désabonnez-vous des contenus qui ne suscitent pas d’intérêt ou que vous n’avez pas le temps de lire. Soyez proactif et sollicitez régulièrement vos abonnés pour valider leurs préférences, la performance et la délivrabilité de vos emails en seront bien meilleures. Ainsi qu’il s’agisse d'une newsletter, d'un e-mail marketing ou un simple e-mail, limitez vos destinataires et le poids de pièces jointes ou utilisez des sites de dépôt temporaire tels que wetransfer pour une gestion plus efficace.
L’e-mail marketing reste un des canaux les plus sobre pour communiquer avec ses clients et avoir une relation de proximité. Dans un monde où le consommateur est sollicité en permanence par des publicités qui lui sont poussées, l’e-mail marketing est un canal choisi et asynchrone, il est donc idéal pour orienter des visites sur votre site ou expliquer vos valeurs de marque.
Alors, envie de revoir votre stratégie de newsletter?
* CO2E = CO2 equivalent, unité créer par le GIEC pour combiner les différents gaz (CO2, Méthane, protoxyde d''azote)
Source : Impact CO2.fr (ADEME)
N'hésitez pas à jouer avec le comparateur ci-dessous :)
Les appels à adopter des comportements plus écologiques se multiplient, et c’est une très bonne chose. En revanche, on note également de plus en plus de communications dites “green” qui nous recommandent de supprimer nos e-mails mais qui abordent très rarement l’ensemble des usages numériques (streaming, visionnage..). Ces mêmes recommandations sont parfois au même niveau que le tri des déchets ou la réduction des voyages en avion. Ainsi il devient complexe pour le consommateur de déterminer ses priorités et les actions à privilégier dans sa démarche de sobriété environnementale. Alors, l'e-mail mérite-t-il vraiment cette réputation de pollueur ?
Un impact carbone faible mais des volumes conséquents
Un impact carbone faible mais des volumes conséquents
L'histoire de l'e-mail remonte aux prémices d’Internet. Créé dans les années 70, cet outil s’est considérablement développé et même transformé pour être aujourd’hui une composante essentielle de notre vie quotidienne. Il sert non seulement de moyen de communication au sein des organisations, mais il constitue également un puissant instrument de marketing pour le développement des entreprises.
- 12 milliards d' e-mails échangés en 1 heure dans le monde
- 1,4 million e-mails envoyés chaque jour en France
- 15 000 km c'est la distance moyenne parcourue par une donnée numérique (mail, téléchargement, vidéo, requête web…)
L'impact du numérique est lié principalement à la fabrication des appareils : smartphone, PC portable, TV
L'impact du numérique est lié principalement à la fabrication des appareils : smartphone, PC portable, TV
Certes, l’e-mail a un impact environnemental, mais une grande partie provient de la production et de l’usage du terminal. Qu’en est-il des autres canaux numériques ?
Examinons celà à travers une simulation sur le moteur numérique de l'ADEME. En considérant un usage numérique moyen hebdomadaire sur une année, incluant 50 e-mails envoyés sur smartphone, 7 heures de streaming sur TV, et 5 heures de visioconférence sur PC portable, nous constatons que l’e-mail a une empreinte carbone minime lorsqu’il est isolé des appareils numériques : seulement 0,3 kg soit 4 fois inférieure à une usage similaire en visioconférence (1,2 kg) et jusqu'à 40 fois inférieur quant au streaming (12 kg).